天猫计划引入1000个美妆品牌

电商平台加紧抢占美妆品牌资源。3月4日，天猫宣布在2019年将加大在美妆市场的投入，新引入1000个美妆品牌进驻天猫，并批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。欧美、日本、韩国美妆品牌均能在中国找到对应的市场，无论是一线美妆品牌还是新锐品牌，在电商的助推下获取着精准客群。
美妆品牌对电商平台的依赖已经体现在财报中，欧莱雅、雅诗兰黛等公司的集团财报中，中国市场的增速均超过其他区域。实际上，中国美妆市场的增长率远高于世界水平，普华永道数据报告显示，2012-2017年，全球美妆市场的年复合增长率为3.9%。而Euromonitor提供的数据反映，2013-2017年，中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%。
大环境之下，电商纷纷对美妆品牌青睐有加。天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示：“三年内，再造一个天猫美妆。”据了解，2019年天猫升级了“美妆品牌的扶持计划”， 重点面向进口和新锐网红品牌，计划在一年中加速扶持1000个品牌上天猫开店。
实际上，电商也是美妆品牌撬动中国消费者时不可忽视的渠道。年轻消费者的大量聚集，以及对高端品牌的青睐，带来了强大的消费力。天猫数据显示，2018年天猫上的美妆消费者已超过3亿。其中，“95后”消费者超过5000万，“00后”消费者增速在3倍以上。大量的国际品牌也通过入驻电商，将专柜布局有限的高端品牌辐射全国，甚至卖到乡村。例如，YSL入驻天猫后，就有48%的销量来自于所谓的“无专柜”城市。