上海国际广告节发布发展白皮书 互联网广告已超七成

  记者  王力  陈玺撼  吴卫群
  去年，上海广告业实现业务收入2335.5亿元，同比增长30.4%。昨天，2022上海国际广告节开幕，同时发布了2021年度上海广告业发展状况（白皮书）。
  白皮书显示，去年，上海广告业数字化转型迅速，行业持续发展动能强劲，互联网广告占广告发布业务收入的比重增加至72.3%。截至2021年底，上海拥有广告企业55.6万户，新增广告企业同比增长12.5%，高于全市市场主体的平均增长率。同时，上海拥有外商投资广告企业8529户，同比增长28.6%，凸显上海广告业的国际化特征。从不同媒介的表现看，电视和报纸的广告业务收入同比略有回升，分别增长4.8%和3.7%；广播和期刊依然呈下滑态势，较2020年分别下降4.9%和19.8%；户外广告媒体业务收入有明显的增长，增幅为18.5%；互联网广告业务收入则较上年度有73.8%的显著增长。
  上海国际广告节已举办四届，成为中国广告业发展的风向标及中国广告业重要的国际交流平台，在上海“四大品牌”建设、创意人才培养、服务各行业、推动经济发展等方面发挥了积极作用。2022上海国际广告节由中共上海市委宣传部、上海市市场监督管理局、中国广告协会共同指导，上海市广告协会、东浩兰生（集团）有限公司主办，以“创意有数”为主题，内容包括“会、展、赛、节”四大板块。