引导支持老字号创新发展 东城出手

　　据悉，2023年东城区将开展《东城区老字号创新发展三年行动方案（2023-2025年）》研究工作，从管理体制改革、经营方式创新、品牌价值升级、市场渠道拓展、空间场景打造等方面，引导、支持老字号加强创新发展。
　　东城区作为首都核心区，传统文脉、商脉交融汇聚，孕育和发展出一批匠心独具、耳熟能详的老字号品牌。据了解，东城区现共有老字号品牌67个，其中“中华老字号”37个，北京市老字号65个，百岁以上老字号品牌达到35个。2023年全国消费促进月暨京津冀消费季启动活动上，同仁堂、东来顺、都一处、稻香村4家老字号品牌精彩亮相，展示东城区老字号品牌风采。在“区区有礼”环节中，区商务局相关负责人重点推荐两份东城礼物，其中包括老字号同仁堂新推出的特色养生产品。
　　近年来，东城区多措并举加大老字号扶持力度，陆续发布《北京市东城区老字号发展白皮书》《王府井地区老字号发展导则》。2021年，《东城区培育建设国际消费中心城市示范区实施方案（2021-2025年）》出台，其中明确老字号传承保护、集聚发展等重点任务，全盘考虑推动老字号的保护和发展。同时，东城区举办王府井中华老字号技艺展、老字号篆刻艺术展及老字号进社区、进科技园区等活动，通过现场展卖、非遗技艺体验、直播互动等综合手段，拉近老字号与消费者距离。
　　在各方支持下，东城区老字号在传承弘扬中华优秀传统文化的同时守正创新，对标先进理念，顺应市场机制，实现长期发展。北京稻香村创新消费场景“零号店”，提供新中式糕点、京味茶饮和文创周边产品，单日销售高峰达到18万元。吴裕泰自主开发上市19款有机茶，满足消费者不断升级的消费需求，年均销售超千万元。近三年，区商务局共支持老字号企业门店升级、品牌创新、模式创新等领域申请市级政策资金支持1300余万元。
　　2023年，东城区将积极落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》及商务部、文化和旅游部、国家文物局《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》精神，编制《东城区老字号创新发展三年行动方案（2023-2025年）》（以下简称《三年行动方案》），围绕传承与创新并举、文化与经济互融、市场主导与政府引导相结合原则，调动全区各领域形成工作合力，支持、促进老字号加强文化消费潜力挖掘与企业创新发展。
　　据了解，《三年行动方案》将从管理体制改革、经营方式创新、品牌价值升级、市场渠道拓展、空间场景打造等方面，引导支持老字号全面振兴。“我们将加快国有老字号企业体制机制创新，为老字号‘松绑’赋能，探索灵活多样的市场化运作，激发老字号内生发展动力。实施老字号‘一企一策一方案’，引导老字号加强品牌价值挖掘，支持发布‘国潮新品’，培育一批行业细分领域内的头部企业。升级打造老字号旗舰店、集成店、体验店，支持老字号进免税店、上跨境电商平台，推动数字化转型。此外，东城区将加强老字号与重点商圈和文化街区的互动融合，在前门、王府井等区域打造具有创新特色的老字号集聚街区，推动构建走向国际、融合时尚的老字号首发首秀平台。”区商务局相关负责人说。