上海这一全国首个大规模综合性消费节庆活动——“五五购物节”，引领消费回补，促进市场潜力释放

  记者 吴卫群
  2020年5月，上海首创全国首个大规模综合性消费节庆活动——“五五购物节”，率先引领消费回补，促进市场潜力释放。
  刚刚过去的“五一”假期，叠加第四届“五五购物节”启动，上海消费市场已然一派红火。据消费市场大数据实验室（上海）监测，“五一”假期，全市线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元。其中，餐饮业消费金额62.6亿元，同比2021年节日同期增长70.0%，同比2019年节日同期增长约62.8%。
  上海因商而兴，商业是上海最优质的基因之一。上海正在加快建设国际消费中心城市，连续四届举办“五五购物节”，对这座城市有哪些深意？
  
促消费稳增长的大擂台
  “四大品牌”竞相“出圈”
  每届“五五购物节”都要举办重点活动超过200项、特色活动超过1000项，经过四届运作，如今各类经营主体已纷纷将“五五购物节”作为年度重磅营销活动的重要平台。据统计，每届购物节参加的线上企业超50万家、线下企业超10万家。
  对“上海购物”品牌而言，“五五购物节”是一对“王炸”。据消费市场大数据实验室（上海）测算，首届“五五购物节”对上海消费市场的刺激作用达24.8%；第二届对上海消费市场的刺激作用达7.65%；第三届举办首月（即8月），上海社会消费品零售总额同比增长2.5%，较7月环比提高2.2个百分点。
  今年的购物节恰逢百联集团20周年庆。“五一”当天，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态客流同比2021年增长逾两成，同比2019年增长逾五成，线上百联云店直播近百场，同比2021年增长26%。百联ZX创趣场以1万平方米体量客流突破7.5万，创历史新高；青浦百联奥莱“五一”单日销售规模近4500万元，创开业17年以来最高纪录。
  火热“买买买”的背后，更有“上海购物”的内涵提升、外延扩大。数字生活节奉上50个网络新品牌、12个直播电商基地；绿色消费季发布《Z世代可持续消费观白皮书》；上海夜生活节推出外滩枫径等4条限时步行街；互联网青春生活节带火整理收纳师等新职业。“线上发券+线下消费”“平台+商场”“直播带货”等营销新模式，带给消费者“拔草”新体验。据统计，每届购物节，各类线上线下企业叠加发放消费券总额均超过100亿元，而在今年购物节启动仪式上，15家中外企业的掌门人宣布，将发放各类形式总计358亿元的消费大礼包。
  恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。《“十四五”扩大内需战略实施方案》提出，要持续提升传统消费，积极发展服务消费，加快培育新型消费，大力倡导绿色低碳消费，因此，“五五购物节”不仅仅止于“买买买”。
  “五五购物节”全城总动员，时尚消费、文化消费、旅游消费、体育消费、艺术消费……上海服务、上海制造、上海购物、上海文化这“四大品牌”竞相“出圈”打擂台：市经信委推出“上海制造佳品汇”，展示上海设计、上海制造的时尚消费新品；市新闻出版局打造深夜书店节；市体育局“体育消费节”推出购、玩、赛、练、学五大体育消费板块；市文旅局围绕文旅购物等开展“喜欢上海的理由”主题宣推……
  这样的全城盛事，商家觉得“错过就遗憾”，而消费者认为“不买就亏了”。自首届“五五购物节”开始，上海先后出台一系列惠民生、促消费政策，如增加中心城区非运营客车牌照额度投放数量、鼓励购买新能源车、促进绿色智能家电消费等。尤其去年，上海首次安排10亿元财政资金发放“爱购上海”电子消费券，首轮电子消费券核销率超85%，杠杆率达4倍。
  
更高水平对外开放的大舞台
  全球新品首发红红火火
  新西兰鲜奶、泰国榴莲、德国家电、捷克水晶、澳大利亚保健品、日韩美妆护肤品……5月1日下午，国家会展中心（上海）中心商业广场热闹非凡，“四叶草55生活节”拉开2023上海进口嗨购节的帷幕。
  实行高水平对外开放，开拓合作共赢新局面，对“十四五”时期中国经济发展至关重要。“五五购物节”以实际行动与全球企业站在一起，打造更高水平对外开放的大舞台。“五五购物节”的进口嗨购节、全球新品首发季等重点活动，每年都会吸引几乎所有在沪外资零售企业、外资时尚消费企业和贸易总部型企业参加，助力打造上海“买全球、卖全球”新高地。第二届进口嗨购节曾创下带动进口商品销售成交105亿元的佳绩。
  2018年，第一轮《“上海购物”三年行动计划》发布，提出上海要成为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。每一届“五五购物节”，都是各类经营主体推出首发、首店的新秀场和消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华。首届全球新品首发季期间，参与的国内外品牌总数为300多个，其中国际知名品牌50多个，本土品牌200多个。第二届国际知名品牌数量增加到100多个，本土品牌增加到400多个，国际知名品牌和本土品牌呈现双双翻番的喜人态势。
  “每一届‘五五购物节’，我们都会全力以赴。这次，我们将携旗下丰富品牌矩阵，以一家全球首店、两个消费场景、三大美妆科技、四项高端服务和北亚首发的产品环境影响五色盘全面参与……上新力度大大超过往届。”欧莱雅中国副总裁兰珍珍说。
  全球新品首发红红火火，得益于上海的海纳百川，反过来，也进一步提升上海市场的开放度。疫情三年，一些国际品牌纷纷缩减门店数量，推迟开店计划。不过，上海消费市场年度报告显示，2022年全市仍新设了1073家首店，新增规模继续领跑全国。其中，高能级首店数量达到145家，占比13.5%；来自23个境外国家和地区的首店落户上海，保加利亚、越南是近两年来的新面孔。今年1—2月，全市又新增首店181家，品牌更加高能，业态更加多元。
  
更好服务全国的大平台
  “五五购物节”走出长三角
  4月29日晚，第四届“五五购物节”启动仪式外场，拼多多携手两家电视媒体，落地两场带货直播。现场，京沪主播、电视名嘴联动线上线下、沪里沪外，拼购优价好物，进口商品、老字号、上海对口帮扶地区特色农产品被“一网打尽”。
  “五五购物节”不仅仅是上海的，也是作为中国消费第一城的上海更好服务全国的大平台。自第二届开始，商务部先后将2021“全国消费促进月”，2022、2023“国际消费季”与上海“五五购物节”共同启动，并举办“国际消费中心城市论坛”，邀请北京、广州、天津、重庆等城市市长交流国际消费中心城市建设情况。第二届“五五购物节”还首次设立长三角一体化板块，推出30余项活动，如嘉定与昆山、太仓举办“长三角非遗文化购物节”，青浦与吴江、嘉善共同举办长三角生态绿色一体化发展示范区“五五购物节”，奉贤与杭州拱墅区、南京建邺区举办“长三角品质市集”等。
  优衣库连续参加上海“五五购物节”，本届购物节除了带来百色百款缤纷潮衣集中上新，还将在长三角乃至全国门店打造丰富多彩的首发场景——巨型MOLLY玩偶和UT潮玩馆会同步空降上海、苏州、杭州、南京等20个城市。未来1—2个月，除了上海，还将在宁波、泰兴开出新门店。
  百联股份全国奥莱门店也在同庆“五五购物节”。武汉百联奥莱300多个大牌低至1折起，“五一”当日较2021年假期同期销售额增长超四成，且创下历年来“五一”假期单日销售额新高。长沙、济南海那百联奥莱“五一”当日较2021年同期销售额和客流均增长逾四成，济南高新百联奥莱连续四天销售额和客流双创新纪录。4月28日，青岛百联奥莱开业，并从上海引入CKU萌宠嘉年华和IMC上海国际模特大赛2023青岛总决赛两项国内顶尖潮玩、时尚赛事，“五一”客流轻松迈过10万人次大关……
  上海市商务委相关负责人表示，连续四届举办的“五五购物节”，在全国的知名度和影响力不断提升。过去三年，已有多个兄弟省市的商务部门纷纷前来调研。上海社会科学院经济研究所所长沈开艳建议，上海“五五购物节”的经验可以在其他地区进行复制推广，助力各地尽快全面恢复市场活力。