好丽友推定制口香糖：个性消费时代让用户为自己代言

互联网+消费时代，定制产品已经不是什么新鲜事物。个性的消费需求不仅仅被当下的年轻消费群体追捧，更是开始向整体市场扩散。不仅饮料、食品、衣服等快消品，甚至汽车等大件物品，都可以便捷地通过互联网平台，消费者依据自己的需求定制下单，从而得到自己最想要的产品，不再千篇一律。
近日知名休闲食品厂商好丽友，也掀起了个性化产品定制时代的行业旗帜，推出的新品口香糖“味”你定制计划，从5月开始，好丽友以线上面向消费者定制口味的方式，推出口香糖新品，让消费者决定上市产品的口味，一时间圈粉无数，吸引力众多年轻人参与，为品牌再添“年轻化”和“个性”的属性。
以用户作为核心让消费者为自己代言
随着80、90甚至00后成为主要消费群体，互联网时代个体开始崛起，用户需求变得多元，越来越多的消费者开始追求商品的附加值。消费更加注重个性化、情感化和社交化，“冷冰冰”的标准化产品将逐步被“有温度”的订制化的“非准”产品所替代。企业与消费者的沟通变得更加直接与深入，产品的创新力大幅提升，企业生产者需要深入消费者的社交圈，全方位了解客户的个性与特质，为其生产商品。
据悉，本次好丽友“味”你定制活动只需通过官方微博点击活动链接，即可进入“味”你定制界面。消费者可以按照自己的心情和喜好，搭配钟爱的口味，“生产”一款独属于自己的口香糖。草莓冰激凌味、提拉米苏味、桃桃乌龙味、乳酸菌饮料味、百香果奶昔味、莫吉托味、酸柠檬味和西柚绿茶味等多种口味可供选择。
另外，参与定制活动的消费者不仅可以选择主料(心情)和配料(食材或口味)合成自己创意口味的好丽友口香糖，还可以生成产品昵称，并进入“好丽友‘味’你定制计划”心情口味排行榜。同时，参与者可通过分享海报或活动连接给好友，邀请好丽友为自己的创意点赞投票。
值得关注的是，每周榜单排名前三位的口味定制者还会有京东e卡奖励，冠军将获得万元京东e卡的大奖。
近期排行榜上名称靠前的“西柚乳酸爽爆”、“文艺流芒芒果慕斯味”、“灵魂慢调肉桂薄荷味”等口味充分显示了当下年轻人的天马行空和不拘一格。
打造互联网时代的营销路线好丽友撬动个性消费第二极
消费4.0时代即将到来，用户和生产厂家之间的关系发生了变革。消费者从用户的身份，进一步转身为营销人员的身份，甚至消费者也可以成为自己的代言人。
在移动互联网时代，用户的社交行为多数在线上完成，互联网社区正式地成为了用户沟通的主要载体。基于此，好丽友精准挖掘互联网“原著居民”消费习性，精准推出互联网个性化定制口香糖，进一步撬动口香糖市场新的增长点。
据了解，目前国内的口香糖消费市场整体规模可达100亿，但是由于近年来牙线、口腔清洁剂等口香糖替代性产品的消费增长，消费者对口香糖的功能性需要降低，对口味和趣味的需求增长，主要品牌如箭牌、炫迈等不断推出新品，通过产品升级软涂层、立方感等体现口感差异化，满足消费者的多种需要。2018年口香糖市场出现了2.7%正增长。而好丽友的“味”你定制活动，进一步挖掘了时代用户的需求，与消费者有效沟通，形成更有效的互动，为口香糖市场开辟新的通路，是品牌积极自我革新、谋求发展的新风尚标。
业内人士指出，互联网消费让整体的市场变的透明，同时也削减了各品牌和产品的差异化特点。在这样的消费时代背景下，只有更宽泛地满足消费者需求，才能更多地赢得市场。而好丽友正是通过定制化互联网营销，满足了更多用户的个性化需求。
事实上，好丽友早有试水互联网营销。在2018年网红产品“浪里个浪”上市初期，好丽友与各互联网平台联合推广，例如借助抖音等新型社交媒体传播，强化与消费者的沟通。
好丽友以消费需求为源动力，利用年轻人易于接受的信息渠道，创新产品营销方式。不仅强化了市场布局，也成功提升消费者对好丽友的好感度，此次推出的“味”你定制口香糖产品计划，为当前国内口香糖市场发展注入了新活力。
好丽友负责人表示，未来还将不断尝试多样化、趣味性强的营销活动，拉近品牌与消费者的距离。好丽友也将始终秉持着“好丽友好朋友”的品牌理念，坚持对消费者进行深入调研了解，根据消费者的生活习惯、情感诉求和消费需求，定制最适合目标消费者的产品，升级消费者的体验感。