东城区：在服贸会分会场听国粹！“老”京味儿带来文化新消费

　　名家荟萃、流派纷呈。服贸会举办期间，作为服贸会文旅服务专题展东城区分会场，位于王府井的吉祥大戏院持续打造“国粹吉祥”等多样化的品牌演出和文化体验活动，上演京剧《花田八错》《红娘》以及红壶相声社·精品相声大会等精彩演出，为观众带来回味悠长的京味儿文化盛宴。
　　作为老北京内城第一家戏院，吉祥大戏院见证了京剧艺术的成长与发展、鼎盛与繁荣。谭鑫培、梅兰芳等众多京剧大师曾在此登台献艺，梅兰芳先生早期创编的重要剧目《嫦娥奔月》《天女散花》《黛玉葬花》《一缕麻》都在此首演。2021年吉祥大戏院于王府井金街重张开业，立足“小而精、雅而美”的定位，以京、昆戏曲演出为特色，其他类型演出为辅助，汇集名团名家名角，打造“厅堂级”戏院，积极传承国粹和优秀传统文化。
　　服贸会期间，吉祥大戏院推出多个经典剧目，既有《连升店》《武松》等名剧华丽登台；又有红壶相声社汇聚国内优秀的相声演员，带来高水准的相声表演；同时，观众还能欣赏到北京交响乐团带来的《京声—北京交响乐团室内乐音乐会》。观众在欣赏演出的同时，还可在咖啡品鉴区品尝风味十足的国粹特调咖啡，感受老字号重生后蓬勃的生命力。
　　随着东城区“崇文争先”理念的深入贯彻，老城正焕发新的生机，留住“京味儿”，唤起乡愁，不断被注入新的文化内涵，创造出新的文化消费场景。
　　丝路大V进吉祥大戏院感受京剧艺术魅力。
　　像吉祥大戏院一样，创新重生的文化消费新坐标在东城区比比皆是。在人潮如织、流光溢彩的前门大街上，“东来顺”“都一处”“长春堂”等一批老字号店面以多种体验式场景还原了老字号风貌，天兴居首家“国潮打卡店”在这里亮相。前门三里河畔颜料会馆里，充满京腔京韵的“北京曲剧经典唱段演唱会”让观众们沉浸其中。近年来，围绕“老字号+国潮”的核心定位，东城区天街集团加速建设“京味儿文化体验式消费街区”，使得老字号成为彰显传统与时代风采的打卡地。
　　龙顺成文化创意产业园内的“京作非遗博物馆”“金台·共享际”里的青年戏剧……通过文化空间的升级再造，东城区让“京味儿”飘散在各个园区、商区、社区的角落，打造出一片片文化消费的新胜地。
　　正如北京师范大学艺术与传媒学院院长、北京东城文化发展研究院副院长肖向荣所说：“中轴线上的亭台楼榭、胡同小巷里的京腔京韵、京剧舞台上的唱念做打……构成了东城古朴而厚重、多元又开放、时尚且新潮的文化底蕴。”伴随着新技术、新业态的发展，“京味儿”文化将附着在更多新场景、新消费中，让观众领略中华传统文化的博大精深，遇见扑面而来的浓浓乡愁。