在欧洲：海尔冰箱增速市场第一

最新数据显示，1-4月海尔冰箱在欧洲收入实现翻番增长，市场份额增长0.9%，成为市场增速Top1品牌;价格指数141，达历史新高，其中高端多门产品翻三番增长，进一步巩固其多门市场Top1地位。
图片来源：海尔提供  侵删
业绩与份额的提升,一方面是海尔智家坚持自主创牌的结果，另一方面依靠的是引领用户需求趋势。针对疫情下，欧洲用户对大容积、健康保鲜的需求，海尔冰箱推出高端大容量的全空间保鲜冰箱，干湿分储的冷藏室、恒温恒湿的冷冻室都为用户提供了健康储鲜的场景解决方案。一季度海尔英国累计收入增长184%，高端占比超50%。
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海尔冰箱获得如此的市场成绩，也得益于抓住了疫情下市场重塑机会。疫情期间，海尔冰箱不仅重点强化电商平台建设，带动线上销售高效转化，还联合瑜伽教练、家居达人、乐队主唱等当地网红博主一起造势，持续提升品牌知名度。以英国为例，海尔冰箱与AO渠道联合营销，在网站首页主推海尔新品及热销型号引流，同步推广入选权威家电杂志《Which?》最受欢迎冰箱的全空间保鲜HTF508冰箱。一季度，英国海尔冰箱销额增速市场第一，其中AO占比48%，且单月销售收入同比翻六翻。
当下，用户需求及市场环境仍在不断变化，只有准确切中用户需求，适时推出相应的产品和场景，才能在市场大势中逆势领先。在全球化的道路上，海尔智家将不断满足用户需求，持续为全球用户带来美好生活解决方案。