为提升中国企业竞争力提供有效工具 《新定位时代》在沪首发

  记者 施晨露
  “定位”是企业战略领域的重要概念，是指企业要针对竞争找到对自己有利的独特位置，1969年由杰克·特劳特在《定位：同质化时代的竞争之道》论文中首先提出，改变了企业家和管理学者看待企业战略的思维范式，并影响国际学界，形成以哈佛商学院教授迈克尔·波特为首的“定位学派”，成为战略学界的主流。
  昨天，由上海三联书店出版的《新定位时代》在亚朵竹居举办首发式。《新定位时代》的作者邓德隆在2002年创建了特劳特中国公司，以加多宝凉茶为代表的一批中国本土品牌基于定位战略形成的案例，幕后推手正是邓德隆。2017年，邓德隆被杰克·特劳特任命为特劳特伙伴公司新一任全球总裁。
  《新定位时代》集中呈现了邓德隆20年来对战略定位理论的前瞻思考和实践经验，并融入哲学思辨与美学思考，是对定位知识体系的丰富和发展。该书以当事人的第一视角，复盘作者操刀的众多定位案例，为提升中国企业竞争力提供有效工具。“定位理论能够把具有强势性格的企业家从‘以我为中心’转向‘以用户为中心’去满足客户。”北京大学国家发展研究院经济学教授周其仁如此评价。