百草味X氧气音乐节，为何选择再度牵手？

上个周末，为期两天的百草味氧气音乐节落下帷幕。除了在雨中狂嗨，享受来自李健、陈绮贞等歌手的歌声之外，休闲零食品牌百草味随时随处可见的零食、体验场景、互动小周边也成为了这次氧气音乐节上让人难忘的一个环节。
据了解，作为此次氧气音乐节的冠名品牌，百草味特别设置了“吃货大食馆”体验区：“吃货情绪医馆”、“吃货大食馆”、“代言人易烊千玺互动专区”、“吃货零食优选”四大核心体验区，与现场的年轻人互动。
其中，“吃货情绪医馆”可谓最受欢迎，百草味针对吃零食治愈、缓解情绪等产品功能，为体验者特别设置了“吃货情绪病历本”，针对“选择困难综合症”、“不开心”等“病症”，开出了“芒果干”、“开心果”、“板栗仁”等能缓解不同情绪的美食，另外，还配置了独特的遗嘱，如“肤白貌美大长腿，歌甜梗多气质佳，如此优秀的你，只有百草味才能配得上你高贵的气质”等。
狂欢之后，不禁想，百草味为何会选择与氧气音乐节二度牵手呢?
据了解，2019年，在深化了“全品类 全人群 全渠道 多品牌 全场景”的发展战略以来，百草味坚持“为消费者的美好生活提案”，在产品、内容、用户、渠道四个端口齐发力，为消费打造不同场景下的新需求、新体验。
显然，这次与杭州文创IP氧气音乐节牵手，就是打造新体验的表现之一。而最为关键的是，百草味期待“以此共情，让品牌更年轻更活力”。
据百草味相关负责人介绍，此次再度牵手氧气音乐节有两点考量：首先，与年轻消费人群之间的互动，强化百草味年轻、活力的品牌印象，加深年轻消费人群的品牌好感;其次，品牌内容的持续输出，强化品牌与消费者之间的深度沟通与关联，为年轻消费者持续打造新体验的内容。
事实上，百草味一直在努力和布局深化与“年轻”对话。
在《年轻派营销》一书中指出，年轻人市场单一年龄来划分并不准确。年轻态消费中，“年轻态”更强调是什么样的消费方式，其更准确是指那些具有年轻的、新潮的、时尚的、个性的消费理念下的消费。
在Z世代消费迅速崛起，并且代表了新消费趋势和方向以后，对于品牌来讲，年轻化的需求越来越迫切。Statista以及IEG调查数据显示，代表了潮流、年轻的文创产品音乐节成为近些年调动年轻人的主流方式之一，也是一种重要的文化连接器。
根据Statista以及IEG调查数据，美国有3200万人一年至少会去一次音乐节，其中18-34岁主力消费群体占到总数的46%;而93%的年轻人会对演出的赞助商品牌产生好感，10人中有8人表示冠名品牌给自己留下的印象最为深刻。
同样，喜欢去现场音乐活动的乐迷很大程度上会变成赞助品牌忠实消费者，音乐演出中，一次别开生面的品牌互动能使年轻人对品牌的认知度整体提高37%。他们对品牌的信任度会增加55%，对品牌的认可度也较没有参加演出的年轻人高59%。另外，品牌互动也能使产品被卖出的可能性增加46%，被推荐的可能性增加62%。
显然，坚持整合内容营销的百草味，自然也不会放过继续和年轻人群沟通互动的机会。
而实际上，跨界音乐节仅是百草味在内容端发力的一种方式。近两年，随着短视频内容逐渐升温成为新的流量高地以来，一直善于把握新动向的百草味着力布局新内容与消费者互动，其中，既有短视频内容制作营销，也包括品牌自主孵化内部直播工作室，也包括今年百草味重磅打造的新IP内容-百味千寻。
“其实，不管哪种形式和内容，对于消费者而言最需要的是这些内容真正能让他们产生兴趣和共鸣，在深度参与和理解的前提下，加深对品牌的认知和好感，在品牌为消费者带来更好的体验和服务的同时，消费者的高粘性促发品牌更大的成长，进而建立持续性需求与被需求的陪伴关系，这才是所有品牌动作和内容背后的所求根本”。
百草味联合创始人王镜钥称，眼下及未来的百草味，持续将通过更多元的产品、更丰富有趣的内容，与消费者共情，建立更有效的共情陪伴关系。