家电下行中的”逆行者”：卡萨帝继续正增长

疫情还未结束，家电市场下行趋势仍在持续。据中怡康最新公布的2020年第9周家电行业数据，冰箱、洗衣机、空调、冷柜在内8大品类市场零售额腰斩，高端市场跌幅明显。其中，卡萨帝在多品类高端市场逆势增长。
首先看冰箱高端市场。在10000-14999多门价位段，卡萨帝当周份额51.2%，较同期份额上升13%;西门子零售份额13.4%，较同期缩水0.1%，三星为1.4%，下滑3.1%。
本周万元以上滚筒洗衣机市场整体零售额缩水1.9%，品牌份额前三分别是卡萨帝79.2%、松下7%、小天鹅6.5%，西门子同比增长0.7%，份额达到1.3%。
高端空调市场柜机、挂机零售额全线下滑。当周平均单价前3分别是卡萨帝、三菱电机和大金。从三家份额来看，在10000-11999柜机价位段，卡萨帝份额25.4%、三菱电机份额0.7%、大金1.3%。在15000-19999区间，卡萨帝份额提升11.1%达到38.1%，三菱电机份额14.4%下滑1.1%、大金8.9%份额不变。在20000+元价位段市场，卡萨帝市场份额为55%，较同期上升24%。
专家指出，疫情催化了用户健康、品质需求爆发，成为近期品牌增量的核心驱动。此时市场会加速筛离那些价格虚高、物非所值的伪高端，能否为消费者提供价值，将成为品牌上量的关键。