niceAPP潮流电商平台携手年轻消费群体 探索潮流消费边界

潮流的边界在哪里?那就要看年轻人喜欢什么了。年轻一代不仅仅是潮流的跟随者,在很大程度上也影响、改变,甚至决定着潮流的建构。
举个简单的例子,受sneaker文化影响,年轻朋友们开始对球鞋情有独钟。但是随着时间的推移,年轻人对于爱豆的追捧,也让品牌看到了商机,联名款、限量款横空出世,反过来,年轻人贡献了超过70%的跨界联名商品消费,是跨界联名的实力捧场王。所以说,年轻消费者天生就是潮流圈里的一员,他们正在推动潮流的发展。
他们的消费习惯也具有明显特征。相较于95前,以Z世代为代表的年轻消费者实力种草,崇尚个性,拒绝跟风,热衷潮品但不绑定品牌,对于新鲜事物都有较强的猎奇以及尝试心态。《Z世代圈层消费大报告》显示,Z世代消费能力快速增长,同比增速远高于其他年龄段人群。《95后国潮消费趋势报告》进一步提到,90后与95后成为线上潮流服饰消费的实力担当,最近一年的消费人数占比超过40%,而95后潮流服饰消费增速第一。
年轻消费者在消费过程中,对自我的消费需求、消费喜好非常清晰,喜欢购买适合自己的产品。天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》明确得出结论,95后最烧钱五大爱好:手办、潮鞋、电竞、摄影、Cosplay。
不得不承认,Z世代即将成为中国互联网消费的中坚力量。抓住Z世代就抓住了未来。
以nice为代表的潮流电商,对用户需求的嗅觉不可谓不灵敏。nice从图片社交起家,再到潮流电商,正是理解年轻消费群体的商业逻辑和圈层效应,才能很快作为新兴的垂类电商占有一席之地。2018年,nice转型电商平台,以低价、爆款球鞋、潮牌为切入点,迅速出圈。来自艾媒的数据显示,在2019年三大球鞋二手交易平台鞋类成交率调查中,nice二手交易平台鞋类成交率为96%。
进入2020,nice进一步扩充类目,发力美妆,这背后是Z世代追求颜值的道路上,力求护肤、彩妆双管齐下,在美妆上呈现出精益求精、事无巨细的消费态度,毕竟在Z世代的眼里,生活怎么可以没有仪式感,颜值即正义。打开nice美妆频道你就会发现,口红长盛不衰,防晒销售火爆,各类美妆产品可能让直男们瞬间乱了心神。据QuestMobile的数据显示,2019年5月nice用户的女性用户已经超过半数。
目前,nice已经覆盖球鞋、服装、美妆、配饰、二手等品类,社区活跃度颇高,成为了年轻潮人的重要聚集地。年轻人在哪,潮流就在哪,潮流在哪,nice就在哪。潮流边界无限,nice步履不停,期待与年轻人携手寻找下一个流行。