「创新已具备土壤」国内视频平台推电影PVOD模式

「提要」随着影院7月20日复工开始，《第一次的离别》《妙先生》《我在时间尽头等你》等新片刚定档就备受市场关注；与此同时，前段时间以PVOD（premium video-on-demand高级视频点播服务）模式相继上映《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》等影片的爱奇艺平台，在7月第一次迎来了投入高达3亿的视效大片《征途》。此次《征途》以高票价在视频平台完成PVOD模式的再次试水，实则是构建了一个从强技术视听体验到票价再到PVOD模式的完整闭环。
技术护航在线电影视听体验 助推良性闭环模式
此前《捉妖记》《九层妖塔》《寻龙诀》等视效大片的一直是观众观影高需求的类型。此次电影《征途》以PVOD模式在爱奇艺平台播出，是国内试水线上发行视效大片的首次尝试。
众所周知，视效大片对于播放载体的要求极高，自然也带给了视频平台巨大的挑战。此次爱奇艺为了让《征途》的播放尽量贴近影院效果，专门制作了家庭版杜比视界和杜比全景声，支持所有大屏电视播放，同时实现4K、杜比Vision、杜比全景声、HDR、超高帧率大屏观看，为特效大片的线上播出提供了技术保障。
而《征途》作为特效大片，以非会员定价24元、会员12元单点付费的形式登录爱奇艺，虽然比之前《肥龙过江》等影片的定价高了一倍，但是却为片方带来了更高的盈利空间。放眼海外，在北美以PVOD模式上映的《魔法精灵2》，将单片定价为19.99美元，在首周拿下环球最高周末票房数字下载记录，获得了超前作1.15亿的院线票房收入。
整体来看，由技术迭代带动票价提升，以更高的定价为大体量影片提高收入空间，为片方和平台获得更多盈利，从而再吸引更多优质的影片以PVOD模式进入到这一市场中，《征途》成功带动以这种PVOD模式在国内发展的闭环运转起来。
《征途》是未来电影发行模式和在线观影方式的缩影
随着技术的迭代更新，用户的观影习惯也随之改变。早期的观影自主性极其有限，除了电影院以外，就是电视台的电影频道和DVD，而后随着爱优腾等长视频平台的崛起，不仅可以承载类型越来越多的电影内容，还在4K、杜比音效等技术的加持下，让观众打破了时间与空间的双重限制，在个人化的私密空间享受接近影院的视听盛宴，让在线观影的形式越来越灵活。 此次《征途》以PVOD模式上线背后展现的即是未来在线观影模式的缩影，或将改变用户在之后的观影习惯。
而对于片方来说，在疫情这种特殊期间，相比以往影片下线后片方才能收到票房分成的模式，线上发行方式更加灵活，在线上保底+分成的模式下，片方可以通过保底先获得资金而投入后续的影片创作，保证特殊期间电影产业链的持续运作。长期而言，视频平台引入PVOD模式也可以在一定程度上帮助电影市场环节积片压力，尤其是中腰部影片面临的档期竞争压力。
当然，院线提供的大屏视听体验以及传统观影的仪式感仍具有不可替代优势，片方更需要灵活选择发行方式，合理地针对目标受众而选择电影发行渠道。无论是对于片方、视频平台还是用户，《征途》的出现都象征着从发行模式到观影习惯的一次新升级。随着院线的逐渐复工，以及线上PVOD模式的成功运行，双线复苏都将为电影的发行拓展更大想象空间。