宝宝树荣获TopDigital创意大奖，解读用户才能做好营销

“你敢不敢算一下养娃到底要花多少钱？”，2020年一个主题为养娃堪比“吞金兽”的H5互动视频引起了众多家庭的共鸣，在宝爸宝妈圈里疯狂转发。这支爆款视频由国民母婴品牌宝宝树携手伊可新打造，通过计算养娃成本，传递守护孩子健康即是一种家庭“储蓄”的理念。此活动发布后便引爆社交媒体，获得超1亿的内容曝光量，宝宝树也凭借此次营销案例斩获2020 TopDigital创意营销铜奖。
作为母婴垂直赛道的领跑者， 宝宝树在推动企业稳步增长的同时，也凭借庞大的用户基础和深厚的大数据能力，为行业探索数字化背景下的母婴营销范式。近日，宝宝树携手TopDigital参与制作《2020数字营销行业观察报告》（下称《报告》），为行业深度解读新生代年轻父母的行为变化与营销增长策略。
据《报告》显示，母婴人群中85后、90后占比达72%；而在宝宝树平台2020年Q1新增用户中，85后、90后占比更是达到了74%——新生代母婴消费主力军已稳固成形，用户群体逐渐趋于年轻化。相对传统用户，眼界更为开阔的新生代父母有着自己的孕育见解，对科学育儿观念更为认可。同时他们更倾向于奉行育儿悦己平衡有道，对于孕育的需求也更加综合化。
根据宝宝树平台消费数据显示，妈妈们在关注宝宝之外，也更加关注自我：越来越多的孕妈在孕期依旧坚持护肤美容，孕期护肤品、孕妇彩妆在近期孕产类目中增长速度跃居前五；代餐、医美、代购等时下流行消费趋势的讨论度也在妈妈群体中持续走高。此外爸爸们的育儿参与度正在提高。宝宝树2020年第一季度的数据显示，95后宝爸用户同比增长达428%，储备孕育知识已逐渐成为新生代宝爸的日常，“甩手掌柜”、“丧偶式育儿”、“搭把手式”等已不再是奶爸们的专属标签。
行业人士认为，宝宝树此次对新生代父母的代际更迭与行为转变的解读，将一定程度推动母婴行业的调整与升级。正如宝宝树商业解决方案中心负责人所说：“一直以来，用户行为数据的解读与分析，是我们业务调整与创新重要决策因素。”